“跨境直播”对广交会会展营销模式的影响  

The influence of"cross-border live broadcast"on the exhibition marketing model of Canton Fair

作　　者：海艳[1] 

机构地区：[1]广西国际商务职业技术学院

出　　处：《中国会展》2023年第18期52-54,共3页China Conference & Exhibition

基　　金：2021年度广西职业教育教学改革研究项目“基于高水平专业建设的专业核心课程改革与实践——以《国际贸易实务》课程为例”(项目编号:GXGZJG2021B035)2023年度广西教育厅社科项目《高水平开放背景下提高跨境电商直播营销复购率策略研究》(项目编号2023KY1278)的阶段性成果。

摘　　要：自1957年创办以来,广交会作为我国对外贸易发展的“风向标”和“晴雨表”,是我国对外贸易领域中最重要的展会之一,在我国出口贸易发展中有着举足轻重的地位。遍及全球的新冠疫情使全球贸易和国际会展都受到非常大的冲击,疫情之后全球经济变幻莫测的发展形势、我国大力推动以“互联网+”为技术引擎的行业升级都对广交会会展改革、营销模式创新提出了要求。跨境直播手段融入广交会,有效实现线上线下结合营销,不断创新会展营销模式,对外贸企业持续拓展国际市场,促进国际国内经济双循环,具有深远的影响和意义。

关 键 词：外贸企业 营销模式创新 我国对外贸易 会展营销 广交会 国际会展 遍及全球 双循环 

分 类 号：F75[经济管理—国际贸易]