书业短视频传播机制研究——基于fsQCA的实证分析  

作　　者：王武林[1] 王雅梦 

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻与传播学院

出　　处：《中国出版》2023年第16期39-45,共7页China Publishing Journal

基　　金：国家社会科学基金重大项目“‘双循环’新格局下中国数字版权贸易国际竞争力研究”(21&ZD322)的阶段性成果;浙江省社科规划课题“精神富有视域下科技赋能视听障碍群体公共文化服务创新研究”成果。

摘　　要：书业短视频发展重构着图书出版产业逻辑和供需生态。文章依据研究模型变量设定原则,选取了39个头部典型书业短视频账号及其发布的1880条短视频为研究对象,以上瘾模型为理论依据,从触发、行动、酬赏和投入进行变量研判,并辅之情感分析法、内容分析法进行变量测量,探索书业短视频的传播机制。研究发现,超级注意力触发型、多模态可供性驱动型、情感类酬赏提供型为3种典型的组态模式,并基于此提出了书业短视频传播的提升路径。

关 键 词：数字出版 书业短视频 模糊集定性比较分析 上瘾模型 

分 类 号：G230.7-F[文化科学]