基于文本分析法的博物馆文创产品消费者感知价值研究  

作　　者：张扬[1] 徐夏雨 

机构地区：[1]北京化工大学艺术与设计系

出　　处：《文化与传播》2023年第3期1-10,共10页Culture & Communication

基　　金：2021年教育部人文社会科学研究青年基金项目“博物馆文创产品开发评价体系构建研究”(21YJC760110)。

摘　　要：博物馆文创产品消费者感知价值研究以理论模型构建为目标,借鉴感知价值相关理论观点,综合考虑博物馆文创产品的价值特征,提出了包含审美、质量、社会价值、品牌、情感等15个感知价值因子。以中国国家博物馆为例,采集电商平台上的文创产品消费者评论数据作为样本,运用文本分析法进行消费者感知问题研究。词频分析和语义网络分析结果表明,15个感知价值因子权重呈长尾分布状态,消费者最看重博物馆文创产品的审美价值和质量价值,礼物属性是消费者的重要消费动机。基于此,为博物馆文创产品开发提出注重视觉美、格调美和意境美营造,加强品控管理,丰富礼品包装等建议。

关 键 词：中国国家博物馆 博物馆文创产品 消费者感知价值 

分 类 号：G124[文化科学]