乡土意蕴在乡村特产品牌视觉形象设计中的应用研究  

Research on the Application of Local Connotation in the Visual Image Design of Rural Specialty Brands

作　　者：姚远 孙彤 Yao Yuan;Sun Tong

机构地区：[1]山东青年政治学院设计艺术学院,山东济南250103

出　　处：《艺术科技》2023年第19期192-194,223,共4页Art Science and Technology

摘　　要：在乡村振兴战略及新旧动能转化背景下,乡村经济发展及文化传承迎来了新的发展契机.特别是2023年,中央一号文件明确指出,"全面推进乡村振兴".如何抓住机遇,为乡村经济及文化发展谋求新的增长点,成为各地区政府首要思考的问题.乡村拥有独特的自然资源及人文资源,在国家政策的大力扶持下,其独特的先天优势正逐渐释放.近年来,电商惠农、生态农业、乡村旅游等新尝试增强了乡村发展的活力.视觉传达设计视域下,乡村特产的创意开发与品牌营销是乡村经济发展和文化传承的重要发力点.乡村特产的品牌塑造、品牌营销是提升乡村特产品牌吸引力与品牌附加值的重要手段.如何打造和推广乡村特产品牌是创意工作者需要重点研究的课题.整体而言,乡村特产品牌塑造应充分体现乡村特色,传达出不同于城市商品品牌所蕴含的内涵.乡村特产品牌视觉形象塑造的关键在于乡土意蕴的传达,而乡土意蕴的把握来自对乡村自然、人文元素的准确提炼.文章从视觉传达设计专业角度,探讨何为乡土意蕴、如何进行乡村特产品牌的视觉形象塑造等,以期为相关工作人员提供参考.

关 键 词：乡村特产 乡土意蕴 品牌视觉形象设计 视觉传达设计 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]