新形势下房企提升品牌传播价值的路径研究  

Research on the Path for Real Estate Enterprises to Enhance Brand Communication Value under the New Situation

作　　者：牛莹 Niu Ying

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院,黑龙江哈尔滨150080

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第16期245-247,共3页Journal of News Research

摘　　要：当下,房地产行业经过30多年的发展,从增量发展转向缩量调整,呈现出“去金融化”“竞争白热化”“功能民生化”等特征,行业利润率逐步趋向社会平均利润率,如何赢得竞争优势从而“活下去”是房地产企业面临的问题。现阶段,如何优化品牌投入以获得更大的品牌价值,是值得房地产企业研究的问题。文章以央企保利置业集团为例,系统阐述保利置业将精益管理嵌入企业品牌建设,从顶层设计、持续维护、感知力、产品力等维度展开提升品牌价值的路径分析,采用文献调研法、案例分析法,提出明确企业品牌定位、优化组织结构、强化品牌资金投入与管理、拓宽品牌传播渠道、提升品牌管理能力的方法和途径,得出客户对一个品牌的认知度、体验度、忠诚度越强,品牌具有的生产力就越强,进而持续性交易的能力、客户体验的能力、行业品牌引领的能力、未来多元整合的能力都会随之增强的结论。文章旨在为地产经营管理者提供决策参考,促进行业的健康可持续发展。

关 键 词：地产行业 品牌管理 品牌传播价值 传播策略 企业社会责任 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济]