农户参与网络营销意愿的探析——以盱眙县小龙虾养殖户为例  

作　　者：朱涛[1] 菊春燕 

机构地区：[1]新疆农业大学

出　　处：《中国储运》2023年第9期49-50,共2页China Storage & Transport

摘　　要：近年来高效快捷低成本已成为网络营销优势,不仅开拓了销售渠道,而且压缩了很多非必需的中间环节。农户的参与意识是网络营销能够顺利进行的关键,对推动网络营销发展非常重要。基于计划行为理论,从行为态度、感知行为控制、主观规范等三个方面,构造盱眙县小龙虾养殖户参与网络营销意愿的模型,利用二元Logistic模型对其进行实证分析,并根据数据展开研究,揭示农户参与网络营销的影响因素。

关 键 词：农户参与 销售渠道 网络营销 计划行为理论 行为态度 小龙虾 主观规范 感知行为控制 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]