互联网公益“蚂蚁森林”的互动传播研究  

作　　者：代露 卢晓华[1] 

机构地区：[1]新疆大学新闻与传播学院

出　　处：《科技传播》2023年第15期124-126,130,共4页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：“蚂蚁森林”是互联网公益的成功案例,突破了传统的单向传播方式,注重互动体验,推动公益传播创新发展。以互动仪式链为理论工具,从共同在场、局外人设限、关注焦点以及共享情感分析“蚂蚁森林”互动仪式特征,为公益创新传播提供一定启示。研究发现,“蚂蚁森林”中的互动行为能激发用户间的情感能量,强化用户身份认同,促进群体团结,推动公益事业创新发展。

关 键 词：互动仪式链 公益传播 蚂蚁森林 

分 类 号：G2[文化科学]