乡村振兴战略下新农人主播营销技能提升路径探析  

Analysis of the Path to Improve Marketing Skills of New Farmers′Anchors under the Rural Revitalization Strategy

作　　者：杭菊[1] HANG Ju

机构地区：[1]无锡商业职业技术学院,江苏无锡214153

出　　处：《天津农林科技》2023年第5期25-28,共4页Science and Technology of Tianjin Agriculture and Forestry

基　　金：2021年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目(2021SJA0940);2021年江苏省高等教育教改研究立项课题一般项目(21SJGKT08)。

摘　　要：农产品电商直播作为一种新兴的销售方式,已成为数字经济时代农民致富增收的重要手段和途径,为乡村振兴战略的全面推进提供了重要支撑。新农人主播作为农产品电商直播的主要参与者,其营销技能水平直接影响到直播间的销售竞争力、消费者的购物满意度乃至农产品电商直播行业的发展。文章通过对新农人主播营销现状和营销技能提升必要性的梳理分析,从直播规范性、平台引流、发掘卖点、直播话术、直播复盘、数据分析、直播互动、应急处理、售后服务等方面深入探析新农人主播营销技能提升路径,为推动农产品电商直播行业的持续健康发展提供参考。

关 键 词：乡村振兴 农产品 直播带货 营销技能 路径 

分 类 号：F320.3[经济管理—产业经济]