悦己消费带来的新型消费形态  

作　　者：郑红娥[1] 

机构地区：[1]中国农业大学人文与发展学院

出　　处：《人民论坛》2023年第18期30-35,共6页People's Tribune

摘　　要：近年来中国消费者的消费理念和行为模式呈现出以“自我”为消费主导的趋势,引发新型消费方式的产生。新型消费形态不再仅指消费者消费或购买物品,消费者也参与到品牌的创制过程中,并推动品牌更好地改变世界,即表现为“消费—互动—创制”整个过程,引发了消费供需两端深刻的变革。Z世代作为引领新型消费方式的“主角”,具有以下消费特征:悦己而不利己;务实而不节俭;重视商品的多方价值,而不仅是符号价值。为此,未来的消费趋势为更注重生活的品质,从效率性消费到发展性消费,以“体验+互动+创制”营销方式推动多样化生活风格的营造,最终满足人们对美好生活的需求。

关 键 词：悦己消费 “我”经济 新消费形态 创费者 自我生活风格化 

分 类 号：C913.5[经济管理]