品牌联名背后的营销逻辑  

作　　者：贾昌荣 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2023年第20期68-72,共5页

摘　　要：无论是与蒙牛联名打造的茅小凌冰淇淋,还是与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁,抑或与德芙联名打造的茅小凌酒心巧克力,都不是茅台品牌的大众化之路,而依旧是茅台尊贵化、中产化与时尚化之路。茅台绝对不会也不应该放下其高端酒的核心价值定位,这从联名产品的终端售价就可以看出。

关 键 词：高端酒 酒心巧克力 蒙牛 茅台 核心价值定位 营销 时尚化 品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]