基于博弈论的零售服装品牌线上线下冲突研究  

作　　者：赵雅彬 

机构地区：[1]中国服装协会 [2]中国服装协会会员部

出　　处：《纺织服装周刊》2023年第38期24-24,共1页Textile & Apparel Weekly

摘　　要：随着网络技术的发展,服装零售业的线上和线下渠道快速崛起,行业变革不可避免。现实中,传统线下零售商、采用线上线下双渠道策略的零售商以及纯线上零售商并存。这样的多渠道环境,导致线上线下在定价和销售上展开激烈竞争,严重扰乱了整个营销体系。实现线上线下整合已成为全球零售业的重要发展方向。

关 键 词：线上线下 服装零售业 行业变革 激烈竞争 博弈论 服装品牌 零售商 营销体系 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]