今麦郎凉白开,瞄准了谁的市场?  

作　　者：Hellshing 

机构地区：[1]不详

出　　处：《农产品市场》2023年第18期55-57,共3页Agricultural Products Market

摘　　要：近年来,新消费赛道十分火热,“新”这个概念也不再只局限于价格和营销层面上,不少玩家已经开始研究消费场景下的新。比如,咖啡切入了上班“续命”场景,茶饮切入了休闲场景,今麦郎旗下的凉白开饮用水,则是饮用水这一旧品类在健康养生这一场景下的新鲜产物。值得一提的是,当前包装饮用水31.2%的市场,已被农夫山泉、怡宝、景田、康师傅和娃哈哈这五大头部品牌牢牢占据,今麦郎的凉白开却靠着“开水”这一新概念,硬生生闯出了一条新的赛道。

关 键 词：农夫山泉 今麦郎 营销层面 健康养生 怡宝 包装饮用水 娃哈哈 康师傅 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]