智媒时代平台型广告媒体特征分析  

作　　者：李名洋 郭晓丽[1] 

机构地区：[1]山东理工大学文学与新闻传播学院

出　　处：《新闻文化建设》2023年第18期181-183,共3页News Culture Construction

基　　金：教育部人文社科规划基金项目“产业生态学视角下人工智能驱动的广告产业演化研究”(项目编号:19YJC860012);山东省社科规划项目“‘互联网+’时代背景下山东名牌自媒体传播的优化研究”(项目编号:18CXWJ02)阶段性研究成果。

摘　　要：智媒时代,以数据赋能、技术驱动、资本创新为主导的平台媒体已成为日益主流的枢纽平台和广告媒体。通过对头部互联网平台的个案分析,总结出平台型广告媒体的特征——多重属性复合性,平台型广告媒体融合内容媒体、销售渠道、数据管理平台、传播技术应用平台等多种性质;传播智能化,表现为个性化、场景化、精准化、服务化等;广告职责多重性,平台型广告媒体在技术加持下提供消费者洞察、设计、评估、优化等功能性服务;广告经营方式精细、灵活,提供多种广告位售卖方式;广告优势资源丰富化,包括用户数据资源、技术资源、理论资源等。

关 键 词：智媒时代 平台型广告媒体 特征 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]