新媒体时代小红书种草笔记传播研究  

Research on the Communication of Little Red Book Recommend Notes in the New Media Era

作　　者：徐迎春 吴祝华 Xu Yingchun;Wu Zhuhua

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院,江苏南京210037

出　　处：《艺术科技》2023年第21期145-147,180,共4页Art Science and Technology

摘　　要：目的:随着媒介的不断演变,小红书的种草笔记也持续演进。从过去品牌硬广直接出现在笔记中,到在日常分享内容中融入软广,再到如今聚焦社交话题的讨论和达人种草,一直以来,优质种草笔记内容始终被视为最核心的要素。种草笔记巧妙地模糊了内容场、社交场和购买场之间的界限,使用户在接触产品后,通过评论区的互动,与产品的关系更为紧密,最终下单购买。因此,探讨小红书种草笔记的传播特点和内容,有助于优化内容营销策略,提升品牌的传播影响力。方法:文章以小红书优质内容种草笔记为研究对象,运用ISMAS模型总结其传播特点。同时,深入分析种草笔记的传播内容,探讨其如何吸引用户的关注。结果:小红书种草笔记具有根据用户需求推送内容、口碑营销获得用户信任、多圈层传播触达用户等传播特点。种草笔记在选题上,对标竞品账号和内容,致力于解决用户的问题、满足用户的需求。种草笔记的标题和封面紧跟热点,善用关键词和数字,以吸引用户的注意力,引发用户的情感共鸣。种草笔记需要结合类型、发布时间、发布频次等有计划地传播内容。同时,要警惕种草笔记可能存在的过度“滤镜化”、隐藏广告等风险。结论:在小红书平台,品牌方和创作者应根据自身需求和平台调性,创作出优秀的种草笔记,与消费者建立情感联结,实现内容营销。

关 键 词：种草笔记 小红书 传播 内容营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]