技术·景观·身体:元宇宙产品广告的批评话语分析  

作　　者：王旖旎[1] 谭敏[1] 

机构地区：[1]湖南大学新闻与传播学院,湖南长沙410000

出　　处：《东南传播》2023年第9期121-125,共5页Southeast Communication

摘　　要：元宇宙是虚拟技术发展到一定阶段的产物,VR眼镜作为虚拟技术的代表产品,是使用较多的元宇宙终端产品,为元宇宙的发展提供必要的技术支撑。文章聚焦VR眼镜广告营销语,旨在从营销者角度来研究元宇宙产品的传播。本文通过数据抓取软件选择京东商城VR眼镜品类中热销产品的营销页面,对其进行批评话语分析。研究发现,VR眼镜营销语使用数字量化、产品主位和对比突出的文本手法,运用专业术语包装高科技形象和场景陈列引导美好想象的话语策略。元宇宙产品广告营销语利用现实的VR产品技术及虚拟的景观想象构建自我身体感知及元宇宙图景,实则忽视了现实人类世界的各种困境。

关 键 词：VR眼镜 广告 元宇宙 批评话语分析 

分 类 号：TP391.9[自动化与计算机技术—计算机应用技术] F713.8[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]