七成电商三成广告,亚马逊加快铺设全渠道全链路零售营销  

作　　者：顾明毅[1,2] 张艺琳 

机构地区：[1]上海外国语大学广告学系 [2]国家广告研究院 [3]上海外国语大学新闻传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2023年第10期72-80,共9页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：新冠疫情带来的线下隔离客观驱动全球互联网平台进一步发展。随着2023年疫情回退,线下经济恢复,线上经济回落,全球主要互联网公司股价普遍下滑,电子商务巨头亚马逊的增长也出现放缓。纵观亚马逊的财务表现,其2022全年财报显示亚马逊2022年总收入5,140亿美元(同比增长9%),创下自公司上市以来的最低增速;亚马逊总市值在2022年从1.6亿万美元回落到8,340亿美元2023年前两个季度的表现稍有回暖,净销售额增长11%。

关 键 词：全渠道 经济回落 线下 财报 互联网平台 财务表现 电子商务 零售营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]