人靠衣装马靠鞍 茶饮也要“穿”好看 茶饮周边市场新玩法带来新商机  

作　　者：陆杨 

机构地区：[1]不详

出　　处：《时尚北京》2023年第11期68-71,共4页Fashion Beijing

摘　　要：在日益内卷的茶饮市场,差异化“花式营销”已经成为常态化趋势。进入2023年以来,花式创新进一步向产业链纵深延伸。瑞幸联名茅台推出“酱香拿铁”,奈雪携手周董推出范特西音乐宇宙联名奶茶,产品端的跨界联名一度引起抢购狂潮。然而热度尚未消散,茶饮周边包括饮品袋、饮品杯等也玩起了“花式变身”,比如很多茶饮品牌的饮品袋,除了以手提袋、饭盒形式出现之外,一些经过二改后,还出现“逆天”的“洗脚盆”版、“反光板”版。像喜茶的喜悦黄饮品袋、奈雪的“深圳市包”在引爆市场的同时更是登上热搜,强势出圈。可以说,为了打造品牌文化,头部茶饮品牌们以饮品袋等周边作为新的突破口,用更多脑洞大开的方式展示自我、吸引眼球,这凸显出消费升级背景下的新热点和新风潮,也对未来的行业发展影响深远。

关 键 词：消费升级 花式 反光板 茶饮 差异化 手提袋 周边市场 展示自我 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]