打破绿色产品高价低质的认知障碍:来自行为科学的助推建议  

作　　者：钟科 李若楠 

机构地区：[1]海南大学国际商学院 [2]海南大学行为科学实验室

出　　处：《上海质量》2023年第9期33-35,共3页Shanghai Quality

摘　　要：引言“无磷的绿色环保洗衣液去污效果不一定好吧!”长期以来,众多市场调查和研究文献都发现,消费者普遍认为绿色产品价格偏高,但质量或功效不够好[1-3]。许多绿色产品在市场推广中的障碍之一就是消费者头脑中偏见化的认知结构:“具有绿色属性意味着产品高价低质”[4]。

关 键 词：行为科学 去污效果 洗衣液 市场推广 绿色环保 认知障碍 认知结构 调查和研究 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]