基于CiteSpace的短视频营销研究可视化分析  

作　　者：王金红 王婷 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学传媒与艺术学院 [2]辽宁工程技术大学营销管理学院

出　　处：《新媒体研究》2023年第12期7-11,15,共6页New Media Research

基　　金：2023年辽宁工程技术大学人文社科研究项目“基于胜任力模型的广电行业全媒体人才高校培养路径研究”;2020年辽宁省教育厅高等学校基本科研项目“基于短视频的辽宁形象塑造与传播研究”;阜新市2021年社科联项目“‘短视频+直播’背景下阜新市乡村振兴路径研究”(2021Fsllx163)。

摘　　要：利用CiteSpace软件,对CNKI数据库中2015年1月1日至2023年3月10日收录的500篇有关短视频营销主题的期刊论文的发文量、发文作者、机构、关键词共现等进行可视化分析。结果表明:短视频营销研究者人数众多但合作网络较为松散;短视频营销研究热点主要集中在网络营销平台、内容营销、相关政策等方面;研究进程分为基础发展时期、继续发展时期和繁荣时期、新时期四个阶段;未来研究趋势将围绕“新农人”、乡村振兴、“三农”短视频展开。

关 键 词：短视频营销 CITESPACE 网络营销平台 内容营销 乡村振兴 “三农”短视频 

分 类 号：G2[文化科学]