基于SOR模型的广西旅游抖音短视频对旅游意向的影响研究  

作　　者：刘明雪 李雪岩[1] 董海亮 

机构地区：[1]广西民族大学 [2]南开大学

出　　处：《新媒体研究》2023年第12期97-101,共5页New Media Research

基　　金：广西研究生教育创新计划资助项目(YCSW2023256)。

摘　　要：为探讨广西旅游抖音短视频对旅游意向的影响,运用SOR理论、感知价值理论等构建了理论研究模型,采用SPSS24.0、Amos24.0进行实证分析。以抖音短视频内容、互动性和意见领袖为自变量,感知价值为中介变量,来研究旅游者的旅游意向影响因素。研究发现:三个自变量对感知价值和旅游意向均有显著正向影响;感知价值在三个自变量和旅游意向之间均发挥着完全中介作用。

关 键 词：SOR理论 抖音短视频 意见领袖 旅游意向 广西旅游 新媒体营销 

分 类 号：G2[文化科学]