构建以消费者为中心的中国葡萄酒场景化消费体系建设路径  

作　　者：吴小锋[1] 周蓉[1] 

机构地区：[1]无锡职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2023年第21期10-12,共3页

基　　金：2022年无锡职业技术学院人文社科项目“无锡市葡萄酒消费结构研究”(编号:SK202210)。

摘　　要：国内经济快速发展及消费主义的兴起,推动葡萄酒消费逐渐升级。推动葡萄酒消费文化建设能有效提升葡萄酒的市场价值。消费者尤其是年青一代对葡萄酒的消费理性与个性并存,同时追求葡萄酒的高品质和健康饮用。葡萄酒营销要告别仅以产品为中心的传统方式,打造社交化和个性化的场景化消费体系。文章对细分市场定位、新零售和新媒体营销等建设路径进行探讨,以建设中国葡萄酒的场景化消费体系。

关 键 词：场景化 消费升级 消费文化 细分市场定位 新零售 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F724