分众时代的崛起——国内头部流媒体视频平台“剧场化”运营策略初探  

作　　者：许国玮 

机构地区：[1]南京艺术学院传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2023年第14期57-60,共4页New Media Research

摘　　要：随着网络剧行业的精品化策略深入人心,网络视听平台纷纷推出基于题材和类型的剧场化运营策略。剧场化运营的本质是将网络剧排播体系实现厂牌化运营、集约化推广、差异化宣传推广。网络视听平台以内容驱动品牌效应,实现从剧集受众的精准化定位,差异化竞争。研究认为,剧场化运营虽然是旧有制播体系下的产物,但在网络语境下,依然为网络视听平台的发展提供探索的勇气和信心。

关 键 词：剧场化运营 厂牌化运作 类型化创作 排播策略、 商业逻辑 

分 类 号：G2[文化科学]