对2023年央视春晚白酒品牌4I传播营销模式的创新应用探析  

作　　者：蔺博 

机构地区：[1]中央广播电视总台总经理室客户服务一部

出　　处：《市场论坛》2023年第7期65-69,共5页Market Forum

摘　　要：文章立足4I理论,以白酒品牌领军代表舍得酒业、五粮液集团及古井集团与2023年中央广播电视总台(CMG)春晚合作的营销策略为案例,在品牌营销差异化语境下研究白酒品牌营销策略,通过对不同品牌宣传上的个性化、利益性、趣味性、互动性等方面的分析,研究白酒知名品牌的高预热、强曝光、多创意等规模特点,提升4I理论在品牌营销的发展、创意、推广上的应用,为品牌建设、推广提供借鉴。

关 键 词：白酒品牌 品牌传播 营销模式 4I 

分 类 号：F206[经济管理—国民经济]