心域流量:数字时代区域媒体品牌破局新方向  

作　　者：张新华[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒》2023年第21期93-95,共3页Media

基　　金：湖南省社科基金项目“改革开放以来中国广告文化的嬗演与引导研究”(项目编号:15JD39)的阶段性研究成果。

摘　　要：品牌建设以构建受众从认知到认同再到认购的信任链路为宗旨。在流量竞争中,媒体应摒弃博眼球、追热点的传统打法,转而追求创造信任的“心域流量”。本文立足“心域流量”这一概念,探索区域媒体建设“心域流量”的价值、现状及路径,以为数字时代区域媒体品牌破局提供参考。

关 键 词：数字时代 区域媒体 心域流量 品牌建设 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]