论隐性使用搜索关键词的反不正当竞争法规制  

Regulation of Implicit Use of Search Keywords under the Anti-Unfair Competition Law

作　　者：刘维[1] Liu Wei

机构地区：[1]上海交通大学凯原法学院

出　　处：《南大法学》2023年第6期15-27,共13页NanJing University Law Journal

基　　金：2020年国家社会科学基金项目“新技术时代反不正当竞争法对知识产权法的抵触适用研究”(项目编号:20BFX150)的阶段性研究成果。

摘　　要：竞价排名关键词隐性使用行为的反不正当竞争法规制原理模糊,学理研究不充分。《反不正当竞争法》第二条和第六条之间不会发生抵触,应分别适用“三叠利益”评估法和混淆可能性判断的多因素分析法。售前混淆理论和交易机会丧失论均具有局限性,不可采用。在适用多因素分析法的过程中,应当围绕相关公众的注意力对隐性使用搜索关键词的相关因素展开分析,分析各个因素之间的协动作用。如果隐性使用搜索关键词的行为能够确保商标的信息传递功能,使消费者可以理性自由地对不同商品或服务做出比较和选择,则这种隐性使用行为不违反《反不正当竞争法》第二条。The principle underlying implicit use of keywords under Anti-Unfair Competition Law(AUCL)are still vague.The academic research on the issue is inadequate.There will be no conflict between Article 2 and Article 6 of the AUCL,based on which,the triple interest assessment method and the multi-factor analysis method of likelihood of confusing shall be applied respectively.The initial interest confusion and the loss of chance doctrine should be abandoned.In the process of applying the multi-factor analysis method,relevant factors of implicit use of search keywords should be analyzed around the attention of the relevant public,and the synergy between various factors should be analyzed.If the implicit use of search keywords can ensure the information transmission function of the trademark and enable consumers to rationally,freely compare and choose different goods or services,then such implicit use does not violate Article 2 of the AUCL.

关 键 词：隐性使用 售前混淆 相关公众认知 “三叠利益” 请求权竞合 

分 类 号：D922.294[政治法律—经济法学]