北京三山五园旅游IP形象营销研究  

作　　者：张瑞芯 刘敏[2] 

机构地区：[1]北京联合大学应用文理学院,北京100101 [2]北京联合大学旅游学院,北京100101

出　　处：《北方经贸》2023年第11期147-152,共6页Northern Economy and Trade

摘　　要：IP(Intellectual Property)包括技术创新、创意、设计、独特优势等。由于其独特的内容承载与鲜明的品牌引领,近年来影视、小说、漫画、旅游等泛娱乐领域受到持续关注。随着国内旅游行业进入高水平、高质量发展的时代,旅游IP的创作、应用也相应火热起来。三山五园作为首批国家文化保护利用示范创建区,IP价值巨大,但网络数据显示,其IP营销热度远不及其圆明园、香山公园子IP热度。因此,通过对比三山五园中圆明园和香山公园的IP发展运作模式、IP旅游产品形式,解构IP元素,将旅游IP的创作方式分为原创IP独立发展和与引入IP融合发展两种方式。以期挖掘三山五园中的旅游元素,促进其超级旅游IP形象的打造与营销,实现其文化和旅游价值的传播与传承。

关 键 词：旅游IP IP形象营销 三山五园 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]