圈地与突围:数字经济时代平台媒体受众异化研究  

Enclosure and Breakthrough: Research on Audience Alienation of Platform Media in Digital Economy Era

作　　者：李叶欣 Li Yexin

机构地区：[1]河北传媒学院研究生院,河北石家庄051430

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第19期4-6,共3页Journal of News Research

摘　　要：“十四五”时期,随着新一轮科技革命和产业革命孕育兴起,深化应用、规范发展、普惠共享等成为我国数字经济发展的新趋势,同时也伴随着资本扩张造成的结构性霸权。在资本和技术的推动下,平台媒体脱颖而出,成为数字经济时代的主流媒体,受众在其中扮演着重要角色。当前,平台媒体的相关研究主要聚焦于平台媒体基础化设施的风险及治理、构建平台媒体用工关系的法律体系研究、数字劳动平台化的进步与隐患等视角,较少从受众视角对平台媒体展开研究。与“用户”的区别是,“受众”概念更强调公共性,其平台活动并非主观意愿参与到数字资本的逐利“游戏”中。文章以获取信息和使用信息为目的的受众视角展开研究,采用案例研究为主、文献研究为辅的研究方法,聚焦平台媒体对受众的数字聚敛。研究发现,平台媒体在资本包装下形成三种新的表征形态,以及表征之下的资本布展逻辑将寡头操纵推向更为隐蔽的“后台”。文章在分析平台媒体数字聚敛表征与原因后,提出受众主体性回归的破局之策,旨在研究媒体平台对受众所布展的算法推荐机制下的驯化实质,从而提高对数字资本渗透的警惕,并探索实现受众主体性回归的破局之路。

关 键 词：数字经济 平台媒体 受众异化 数字资本 数字劳工 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]