中国价值观国际传播的范例与启示——基于云南象北上报道的发散  

Examples and Enlightenment of International Dissemination of Chinese Values

作　　者：刘勇[1] 刘高瞻 Liuyong;Liu Gaozhan

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院,安徽合肥230039

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第19期39-41,共3页Journal of News Research

摘　　要：国际传播本身是一个理论色彩不足、实践意味浓重的领域。以往国际传播实践结果是后继国际传播活动的重要依据与借鉴,推动中国价值观的国际传播,是新形势下增强国家文化软实力的必然之举。2020—2021年的云南象北上事件引发了全球关注,西方媒体甚至一反对涉华新闻的双标态度,传播了中国人与大象和谐相处的正面形象。本次研究在明确了云南象北上事件的国际传播效果之后,搜集了以CGTN为主的媒体自2020年3月至2021年11月关于云南象北上的新闻并进行内容分析,认为在其长达半年的集中报道中借用内涵丰富的大象载体,从报道数量篇幅的安排、叙事视角的选择和大象无形的兼容特点等角度,做到了让中国价值观与西方价值观交流互鉴,挖掘中国价值观中的人类共通部分,通过共享价值观搭桥展示了中国特色社会主义核心价值观,总结其价值观建构和传播策略。文章认为价值观国际传播要做到常态化与长期化相结合,目前着力于在总体的劣势下取得局部突破和成功,并创新受众导向的话语表达方式,既避免抽象的描写、空泛的议论,又克制情感的价值导向,最后要调动更多传播资源,直面国际受众更多借助西方媒体了解中国这一事实,利用他者平台讲述中国故事。

关 键 词：中国价值观 国际传播 云南象 报道 共享价值观 

分 类 号：G212.2[文化科学—新闻学] G206