大数据可视化与视频广告的受众心理展示效果差异研究  

作　　者：陈钦兰[1] 周飞[1] 李丹霞 

机构地区：[1]华侨大学工商管理学院,福建泉州362021

出　　处：《时代经贸》2023年第11期147-154,共8页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：国家社会科学基金项目“数字经济时代移动营销中的游戏化策略研究”(项目编号:19BGL261)。

摘　　要：本文比较分析大数据可视化展示与视频广告展示的受众心理效果优劣,通过模型假设,设计四组对照实验方法,选择某大学同年级同学院的8个班学生参加实验,使用比较均值和方差分析方法,对所搜集的341份有效调查问卷进行假设检验和数据分析。研究结果发现,相比视频广告展示形式,大数据可视化展示拥有受众心理更高的认知关注、理解度、记忆度、情感浸入及补偿性决策的效果。本文研究发现,相比普通的视频展示,大数据可视化展示能得到受众更好的心理接受度。

关 键 词：大数据可视化展示 视频广告展示 受众心理效果 对照实验 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]