换瓶酒、开盖酒、光瓶酒……白酒行业何以乱象丛生?  

作　　者：吴哲 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2023年第23期64-67,共4页

摘　　要：白酒行业,在库存堰塞的现实背景下,快速出货是白酒厂商的共同诉求,但具体到实操层面,二者却出现背离。厂家普遍遵循的是通过强化对C端的消费引导,带动渠道动销。这两年,各大品牌不惜砸重金做传播、做促销,千方百计为渠道纾困,但从实际效果来看,营销杠杆却仍难以撬动终端销量增长。

关 键 词：白酒行业 促销 消费引导 现实背景 营销 共同诉求 乱象丛生 库存 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]