基于IP开发的出版产业链架构研究--以磨铁文化为例  

Research on the Architecture of Publishing Industry Chain Based on IP Development-A Case Study of Grinding Iron Culture

作　　者：刘憬轩 李明霞[1] Liu Jingxuan;Li Mingxia

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海200093

出　　处：《艺术科技》2023年第23期151-153,178,共4页Art Science and Technology

摘　　要：目的:互联网时代的到来推动了媒体形态的多元化发展,传统媒体与新兴媒体深度融合成为大势所趋,IP开发这一针对某一内容故事主体,从影像、音乐、游戏多方面对其进行跨媒介衍生开发,以获得更好经营传播效果的商业模式,自2015年以来成为“互联网发展八大趋势”之一,受到了各界的关注与研究。目前,IP开发已成为文化创意产业的重要课题,部分民营图书公司凭借敏锐的市场洞察力,顺应IP开发的浪潮,在我国出版业占据了一席之地,如何在开发效率和内容质量之间取得平衡,保障公司经济效益和作者权益,成为出版业涉足IP开发后始终需要面对的问题,因此文章希望通过分析我国出版业中具有代表性的产业链运行形式及其运营优势,开拓我国出版业IP出版开发和经营思路。方法:文章以北京磨铁文化集团股份有限公司为研究案例,采用案例分析法,以从IP资源积累到IP资源转化的发展逻辑为行文脉络,对磨铁文化基于IP开发的产业链架构展开分析说明。结果:通过分析北京磨铁文化集团股份有限公司的发展脉络和旗下四大板块的运营案例,阐释IP开发环节中内容和创作者的重要性。结论:IP开发产业链运作应贯彻落实“内容为王”的运营主旨,以有力推动我国出版业、文化创意产业健康长远发展。

关 键 词：出版 营销 IP开发 产业链 磨铁文化 

分 类 号：G239.2[文化科学]