魔性蜜雪冰城出海启示  

作　　者：张楠 李喆飞 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《企业管理》2023年第12期72-75,共4页Enterprise Management

摘　　要：蜜雪冰城是1997年成立于郑州的冰激凌和新茶饮品牌,20多年间,坚持平价市场定位,依靠加盟模式和品牌影响力迅速扩张,截至2022年年底,中国门店数量已超2万家,实现市场份额断层领先。然而,近年来中国新茶饮市场趋于饱和,竞争愈发激烈,为规避内卷,寻求新增长点,蜜雪冰城选择出海经营。

关 键 词：蜜雪冰城 国际化 全球标准化 出海 供应链 加盟商 品牌营销 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济] F125