常山胡柚经营主体网络营销平台模式选择分析  

作　　者：王丽红 周艳 刘云茹[2] 王宁 

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学经济管理学院,黑龙江大庆163319 [2]衢州学院商学院,浙江衢州324003

出　　处：《农业与技术》2023年第23期164-169,共6页Agriculture and Technology

基　　金：衢州市科技局项目“常山胡柚种植家庭农场网络营销平台模式选择行为研究”(项目编号:2022105);黑龙江八一农垦大学三横三纵支持计划(项目编号:RRCPY201801)。

摘　　要：随着电商网络销售平台的迅速发展,越来越多的水果经营主体选择网络营销渠道销售产品。常山胡柚为浙江省衢州市常山县特产,获国家地理标志农产品授权,在线销售时具有较高的溢价空间。运用Multivariate Probit模型实证分析影响常山胡柚经营主体选择网络营销模式的因素,结果表明,经营主体倾向于选择1种以上的网络营销模式,且各模式之间存在互补关系。经营者特征及其电商认知、经营特征、交易成本、物流运输影响电子商务应用平台模式、新媒体平台模式、垂直应用平台模式和电商大户上门收购模式的选择。

关 键 词：常山胡柚 网络营销平台模式 电商大户上门收购模式 多变量Probit模型 

分 类 号：S-9[农业科学]