儿童图书营销策略研究  

作　　者：殷旭 

机构地区：[1]中国文史出版社,北京100142

出　　处：《传播力研究》2023年第34期139-141,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：随着传媒技术的发展,我国的出版业已经迈入了“媒体融合”的时代。在这个大环境下,科技的创新为我们少儿书籍的出版和发行带来了新的活力,从而使我国少儿书籍的出版更加健康、有序地发展起来。然而,这一技术也对图书发行机构提出了很大的挑战。在这一阶段,少儿书籍的出版内容和装订方式正在逐步走向多样化,而读者对书籍的总体设计也不断提出新的要求。因此,在这个阶段,传统的销售渠道已经无法适应这种需求。另外,在后疫情时期的冲击下,更是加快了对少儿书籍市场战略与渠道的改变,这给少儿书籍的发行与销售带来了新的挑战。本文分析了在融合媒体的环境下电子商务平台的传播模式,并分析了目前少儿图书面临的一些市场难题,比如编辑思维的固化、新媒体技术的巨大冲击、图书内容模式单一、出版公司盈利下滑等问题,以及对少儿图书面临的机会进行探究,比如加深图书内容、扩大图书市场、拓宽销售渠道、构建多样化的图书馆形式等等。

关 键 词：融媒体 儿童图书 营销策略 电商运营 

分 类 号：G239.2[文化科学]