数智时代需求方变化对广告的影响  

作　　者：王雪猛 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《中国报业》2023年第22期48-49,共2页China Newspaper Industry

摘　　要：“数字冲击波”推动众多行业转型,广告行业也走上以数字技术、智能互动为底层架构的升级之路。在研究广告需求方时,可以发现其对广告观念、营销水平、内容、投放、效果反馈带来了极大改变。本文从变化入手,揭示广告行业在广告主需求驱动、受众需求推动、竞争需求带动下受到的影响,从而探索广告行业的良性发展之策。

关 键 词：广告需求 广告主 受众 广告变化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]