融媒体场域下文化消费品的品牌发展新逻辑与品牌价值链构建  

作　　者：王真真[1] 

机构地区：[1]广西警察学院,广西南宁530028

出　　处：《商业经济研究》2023年第24期81-84,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2022年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目(2022KY0866)。

摘　　要：融媒体传播技术给消费市场注入了新活力,亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合,文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为文化消费品品牌价值链构建提供了私域流量降低品牌获客成本、KOL和KOC合作塑造品牌形象、短视频营销达成品牌市场业绩、社群系统实现品牌忠诚等赋能路径。

关 键 词：品牌价值链 文化消费品 融媒体 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]