基于“短视频+直播”模式的农产品营销策略优化研究  

作　　者：王文珂 李国艳 王莉莉 

机构地区：[1]郑州商学院,河南郑州451200

出　　处：《黑龙江粮食》2023年第10期115-117,共3页

摘　　要：为了在乡村振兴背景下,提升基于“短视频+直播”模式的农产品营销水平,本文采取文献搜集法、案例分析法对主题进行了研究,得出了基于“短视频+直播”模式下的农产品营销,需根植于当地的产业融合发展之中,以产业融合中的公共资源来支撑起农产品的差异性,以及契合消费者对农产品线上购买的各种诉求,才能达成优化营销策略目的的结论。具体的农产品营销策略优化路径为多维度补齐农产品营销主体的业务能力短板、以“农产品+农特包装”为产品组合的重点、将农产品营销融入本土特色人文环境之中、通过展示农产品比较优势以引导消费关注点。

关 键 词：营销 农产品 “短视频+直播”模式 策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.7[文化科学—传播学] G206