传播样本与话语范式:数智时代主流媒体主持人的亚运叙事  

作　　者：卜晨光 马正立 

机构地区：[1]北京语言大学党委宣传部 [2]北京语言大学

出　　处：《当代电视》2023年第12期86-90,共5页Contemporary TV

基　　金：北京语言大学院级科研项目(中央高校基本科研业务费专项基金,项目编号:21YJ030005)资助。

摘　　要：国际体育赛事是主流媒体彰显报道能力和社会责任的重要平台。在杭州亚运会的赛事传播中,以中央广播电视总台、浙江广播电视集团为代表的主流媒体以丰富的融媒体报道、多维的亚运叙事、立体的传播效果构建了中国视角下的亚洲体育形象,彰显了中国主流媒体的话语能力和传播风格。在数智时代背景下,主持人群体持续发挥人格化传播潜能,注重将具有品牌价值的“公众人设”与亚运文化、国家形象、城市形象等元素符号整合传播,在体育赛事报道、体育文化传播、体育精神弘扬中充分体现人文理念、共情立场、主体价值和建设功能,进一步强化主流媒体的社会美誉度、社交亲近感、场景代入感和价值认同感。

关 键 词：数智时代 主持人 传播样本 话语范式 亚运叙事 

分 类 号：G222.2[文化科学] G811.23