网红主播正起飞  

作　　者：刘菁 杨玉华 张紫赟 姜刚 屈彦 潘峰 

机构地区：[1]《瞭望》新闻周刊

出　　处：《瞭望》2023年第50期36-38,共3页

摘　　要：与普通的线上营销不同,网红主播具有更强大的号召力和粉丝规模效应,直播电商的出现,为流量变现找到了一种可持续的商业模式,成为网红直播经济爆发式增长的推手。网红主播是粉丝的“嘴替”和情绪“接住者”,提供的是一种情绪价值和情感陪伴,因此对粉丝的思想认知和价值观具有较强的引领、动员作用。

关 键 词：主播 动员作用 思想认知 规模效应 流量变现 粉丝 网红 情绪价值 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]