消费者网购冲动消费的影响因素及实证分析  

Infl uencing Factors and Empirical Analysis of Consumers’Impulsive Consumption in Online Shopping

作　　者：祝玉玲 

机构地区：[1]利兹大学商学院,英国利兹LS29JT

出　　处：《商展经济》2023年第24期109-112,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：随着电子商务的普及,越来越多的资料数据表明,消费者网络冲动购买行为正不断发生。本文是一项探索性研究,旨在研究影响或构成中国市场冲动消费的潜在因素,研究的主要目标是确定冲动购买因素与享乐主义之间的联系,采用问卷效度检验、描述性统计、相关分析、回归分析、调节效应检验等研究方法,探讨消费者冲动购买与各种因素之间的关系。此外,本文检验了享乐主义和唯物主义在这些关系中的调节作用。研究结果表明,社交媒体、促销、在线评论、视觉吸引力、感知产品可用性和冲动购买行为之间存在显著的正相关关系,还发现了冲动购买与购买后悔和回购意愿之间的联系,本研究仅供参考。

关 键 词：冲动消费 享乐主义 唯物主义 回购意愿 电子商务 网络促销 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]