探讨广告代言人的构成  

作　　者：浙江省广告监测中心 

机构地区：[1]周旋

出　　处：《市场监督管理》2023年第24期55-56,共2页MARKET REGULATION

摘　　要：随着广告业态的不断发展,广告代言对提升广告主商誉、拓展附加值、增强交易双方信任黏合度的作用愈加显著。但同时,广告代言随着业态丰富,其边界亦愈发模糊。为规范广告代言行为,《广告法》规定“广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。正确理解把握该法条意义,笔者认为构成广告代言人需同时考虑以下三个因素。

关 键 词：广告代言人 广告主 广告代言行为 《广告法》 三个因素 自然人 业态 

分 类 号：D92[政治法律—法学]