科普图书出版市场营销策略与传播途径探索  

Exploration on Marketing Strategy and Communication Ways of Popular Science Book Publishing

作　　者：舒立霞 江广长 Shu Lixia;Jiang Guangchang

机构地区：[1]中国地质大学出版社,湖北武汉430074

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第24期254-256,共3页Journal of News Research

摘　　要：科普图书是一种宝贵的资源,能够以简明易懂的方式向公众传递科学知识,提高公众的科学素养。从现阶段的市场需求入手,若能够做到紧跟时代变化,将科普图书推荐给更多人,不仅能够为科学普及事业的发展带来更大的推动作用,也能够为各阶段的社会科技创新探索与未来的可持续发展奠定坚实的基础。文章采用理论联系实践的方法,对科普图书出版现状进行深入探究,进一步明确在激烈的市场竞争下,科普图书仅凭内容已经无法占据市场,再加上科普图书的需求发生了很大变化,单纯的知识积累已经无法满足读者的需求。基于此,文章着重强调要从实际发展需求入手,在市场营销方面提出加强受众分析、认真做好定位和定价工作、合理拓展科普图书的销售与传播路径、加强品牌建设等策略,在传播途径方面提出灵活利用各种媒体渠道、加强社交媒体传播、开展内容营销与线上活动策划、深度整合科普图书和教育资源等建议。希望以此改善科普图书的出版现状,采取新颖的市场营销策略拓展更广阔的发展空间,通过不断拓宽传播途径,从整体上提升社会各界对科普图书出版的重视度,同时更好地推广科普知识,全面提升读者的科学素养和科学意识。

关 键 词：科普图书 出版现状 市场营销 策略 传播途径 

分 类 号：G235[文化科学]