传统媒体IP创新发展的策略研究  

作　　者：韩嘉仪 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第21期6-12,共7页West China Broadcasting TV

摘　　要：新媒体背景下,人们的信息获取方式逐渐向互联网新媒体平台倾斜。IP作为一种文化原材料,可以吸引庞大的粉丝群体,并获取注意力资源,能帮助传统媒体加快媒体融合进程,传统媒体IP的创新发展迫在眉睫。在IP塑造过程中,传统媒体虽然具有充足的地区资源、较高的品牌声誉等优势,但是也受到社会效益和古板“基模”的制约。本文对传统媒体IP塑造的优势和困境进行分析,并在此基础上提出IP人格化、矩阵化、贴近民生、打造全产业链的传统媒体IP创新发展策略。

关 键 词：传统媒体 新媒体 IP 人格化 基模 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]