全媒体语境下城市形象传播路径探析——从成都大熊猫和花爆火谈起  

作　　者：李贝青 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第21期83-87,共5页West China Broadcasting TV

摘　　要：全媒体时代,传播的主体及方式在技术赋权之下不断拓展、创新,爆火话题也层出不穷。成都大熊猫和花走红,不仅在于其本身呆萌可爱,自成品牌,更离不开网民的主动展演与再生产、官方媒体系列报道和趣味宣传。当前多数城市形象传播仍处于低谷,面临着同质化、夸大宣传和后续乏力等问题。对此,各地应从IP化发展地域符号、模因式打造热点事物、多主体呈现特色元素、全媒体输出城市亮点等路径出发,塑造多面立体的城市形象。

关 键 词：城市形象传播 全媒体 熊猫和花 成都 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]