社会网络分析视角下旅游虚拟社区网络结构与意见领袖影响力研究——以去哪儿网为例  

作　　者：宁梦芝 苏会卫 席吟瑞 

机构地区：[1]广西师范大学 [2]桂林旅游学院,广西桂林541000

出　　处：《内蒙古科技与经济》2023年第22期38-42,49,共6页Inner Mongolia Science Technology & Economy

基　　金：2020年广西壮族自治区哲学社会科学基金项目“基于大数据的广西疫情常态化下县域旅游经济提振研究”(20FJY033);2022年广西研究生教育创新项目“多源大数据在旅游需求预测中的应用研究”(cx2022010)。

摘　　要：在旅游虚拟社区中,意见领袖与其他成员共同构建了繁杂的网络结构,意见领袖具有的影响力加速了网络中信息的传播。文章以去哪儿网上桂林漓江泊雅酒店为研究对象,运用后羿采集器获取网络文本,基于社会网络分析法,运用Ucinet 6.0和Gephi 0.9.7软件,对网络结构进行网络结构特征分析、网络中心性和结构洞分析,并在此基础上探讨旅游虚拟社区意见领袖网络影响力特征。研究结果表明:该虚拟社区网络结构呈现可达性高、凝聚力小、网络关联松散、核心区密度大于边缘区密度的特征;存在5位意见领袖;意见领袖网络影响力特征表现为非独立性、不稳定性和中介性。基于此,为意见领袖精准影响旅游者的行为提出了建议。

关 键 词：社会网络分析 旅游虚拟社区 网络结构 意见领袖 影响力 去哪儿网 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]