特色乡土产品的身份确认及包装设计开发  

作　　者：李凤华[1] 

机构地区：[1]山东工艺美术学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2023年第12期76-79,共4页Designs

基　　金：2020年山东工艺美术学院校级教改课题“创新型应用人才培养模式下‘商业印刷推广设计’课程构建研究”(2020M05)阶段性研究成果。

摘　　要：特色乡土产品的包装设计开发首先要进行身份确认。“土特”是乡土产品及其包装推广定位的可选择项,可以是一种优势,但不能成为制约。乡土品牌如何看待自身产品身份,如何与新目标群体有效建立身份认同,是决定品牌发展的关键。土特既可以抛弃“土特”的面貌,通过互联网等形式进入现代消费领域,也可以以“土特”为切入点进行优良的包装设计,产品自身的身份确定起到关键作用。

关 键 词：包装设计 乡土品牌 身份确认 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]