传播行为经济研究何以可能?——理论溯源、概念工具与研究范式  

How is Behavioral Economics of Communication Possible?Theoretical Traceability,Conceptual Tools,and Research Paradigm

作　　者：曲慧 喻国明 Qu Hui;Yu Guoming

机构地区：[1]北京师范大学新闻传播学院 [2]中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会

出　　处：《新闻与传播研究》2023年第11期77-90,127,128,共16页Journalism & Communication

基　　金：国家社科基金一般项目“基于行为经济学的在线群体传播引导与干预实验研究”(项目编号:22BXW113)的阶段性研究成果。

摘　　要：行为经济学(behavioral economics)自20世纪七八十年代诞生以来,挑战并补充了主流经济学对于人类行为的描述。其对新古典主义经济学三大基本预设的重置——人的有限理性、有限意志力和有限利己性,对传播行为尤其是在线传播行为研究意义重大。在理论溯源的基础上,论文提出了传播行为经济研究的必要性,并分析了与当下研究方法相结合的可行性。传播行为经济研究作为一种新的研究范式,具备在学理上与传播政治经济研究互补的理论空间,可以为走入困境的传媒经济学研究提供新的理论视角,也为传播学研究的实践转向提供新的分析工具。Since its inception in the 1970s and 1980s,behavioral economics has challenged and complemented mainstream economic descriptions of human behaviors.It reset the three basic presuppositions of neoclassical economics:bounded rationality,bounded willpower,and bounded self-interest.This is of great significance to studying communication behavior,especially online communication behavior.Based on theoretical tracing,this paper puts forward the necessity of economic research on communication behavior and analyses the feasibility of combining it with the current research methods.This paper argues that as a new research paradigm,the behavioral economics of communication has theoretical space to complement the study of the political economy of communications.It can provide a new theoretical perspective for the study of media economics,which is in a predicament.It can also provide a new analytical tool for the practical transformation of communication research.

关 键 词：行为经济学 有限理性 传播行为 传媒经济学 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]