体验营销策略下运动品牌的空间设计倾向研究  

A Study on the Spatial Design Tendency of Sports Brands under Experiential Marketing Strategies

作　　者：宋扬 王少琛 Song Yang;Wang Shaochen

机构地区：[1]南通大学艺术学院,江苏南通226019

出　　处：《艺术科技》2023年第24期194-196,共3页Art Science and Technology

摘　　要：目的:通过比较分析国外代表性运动品牌空间设计中对体验营销策略的应用倾向,明确其设计的重点以及不足之处。方法:在深入分析体验营销相关理论文献的基础上,选出具有代表性的五个运动品牌空间设计案例,根据外部结构和内部结构的划分方式,向八名空间设计专家发放问卷,对相关案例进行重点分析。结果:目前运动品牌外部及内部空间设计以审美体验和逃离现实体验为主,内部空间的娱乐体验更突出。从体验要素的平均值可以看出,外部及内部空间设计中感官及感觉要素的表达更为充分。从整体平均值来看,外部和内部空间中对教育体验的塑造明显不足,并且外部和内部空间中对关系要素的表达不充分。结论:目前国外运动品牌店铺空间设计对体验营销策略的应用重点有一致化的倾向,并且形成了相对成熟的体验设计表达思路,对本土品牌表达的重点具有重要借鉴意义,同时也应注意国外品牌体验营销表现不充分的内容。如何优化其不充分的表达,是塑造差异化品牌需要重点研究的问题。

关 键 词：体验营销 运动品牌 空间设计 

分 类 号：TU247[建筑科学—建筑设计及理论]