数字经济赋能视角下农产品新零售营销模式创新研究——以广东省肇庆市为例  

Research on Innovation of New Retail Marketing Models for Agricultural Products from the Perspective of Digital Economy’s Empowerment:A Case Study of Zhaoqing City,Guangdong Province

作　　者：黄细芬 HUANG Xifen

机构地区：[1]广东理工学院,广东肇庆526100

出　　处：《全国流通经济》2023年第23期4-8,共5页China Circulation Economy

基　　金：肇庆市哲学社会科学2023年度规划项目“新发展格局下农业高质量发展路径对策研究——以肇庆广宁县为例”(编号:23GJ-144);广东理工学院2022年校级科技项目暨2022年“创新强校工程”科研项目“数字经济背景下肇庆城市文化旅游融合的发展模式探究”(编号:2022GKJSK017)。

摘　　要：广东省肇庆市是广东省的农业大市,也是珠三角流域最重要的农产品生产基地,有罗氏虾直销基地、贡柑直销基地、杏花鸡直销基地和综合性蔬菜直销基地,特优新农产品数量多,但是品牌化程度较低。基于此,本文以数字经济为背景,探究数字经济赋能视角下广东省肇庆市农产品新零售营销的创新型模式,以有效提高农产品品牌知名度和品牌效应。文章第一部分描述了数字经济赋能农产品新零售营销的具体表现,文章第二部分分析数字经济赋能背景下肇庆市农产品新零售营销的现有成就,对肇庆市特色“12221”市场体系下的农产品新零售营销模式进行深度解读和分析,文章第三部分阐述了肇庆市农产品最主要的营销模式,文章第四部分提出了数字经济背景下肇庆市农产品新零售存在的问题,结合数字经济赋能营销模式的创新可能性,在文章第五部分具体分析了数字经济赋能农产品新零售营销模式的创新性选择。

关 键 词：数字经济 农产品 新零售 营销模式 

分 类 号：F714[经济管理—产业经济]