直播电商提升农产品区域品牌竞争力路径研究  

Research on Path of Enhancing Regional Brand Competitiveness of Agricultural Products by Live Commerce

作　　者：程镔[1] 章萍[1] CHENG Bin;ZHANG Ping

机构地区：[1]无锡商业职业技术学院数字商务学院,江苏无锡214153

出　　处：《全国流通经济》2023年第23期25-28,共4页China Circulation Economy

基　　金：直播电商赋能农产品区域品牌竞争力提升研究(2023SJYB0976);数字经济赋能无锡农产品区域公用品牌价值升级路径研究(WXSK23-C-32)。

摘　　要：提升农产品区域品牌竞争力关系着实现产业振兴、乡村发展和农民增收。直播电商蓬勃发展,已成为解决农产品产销问题的重要渠道和手段。当前,人们开展农产品直播电商重在销售,而忽视了直播电商开展品牌营销的功能。应用打造品牌IP的思路开展直播电商是提升农产品区域品牌竞争力的路径之一。

关 键 词：直播电商 农产品区域品牌 品牌竞争力 IP 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.5